Чтобы понять, какая площадка подойдёт вам нужно разобраться в ряде вопросов. Перво-наперво важно чётко определить свою целевую аудиторию.
На кого вы ориентируетесь? Кому хотите быть полезны, интересны?! Ответив на эти вопросы будет понятно, что может понравиться вашим потенциальным подписчикам.
Определяя свою целевую аудиторию, за основу могут браться такие критерии как:
- Пол
- Возраст
- Регион проживания (включая удалённость от центра)
- Социальный статус
- Уровень образования
- И многие другие критерии. Сыграть роль может любая мелочь, казалось бы несущественная. Даже зачастую семейное положение может иметь большое значение.
В общем нужно провести полный доскональный аудит своей целевой аудитории.
После тщательного исследования и формирования понимания примерного "портрета" вашего потенциального клиента теперь можно решать какой канал выбрать для продвижения.
Хочу отметить, что выбирая канал отталкиваемся не от своих предпочтений. По идее, конечно, выбрать то, что вам самому нравится было бы удобнее и проще, но все же первостепенны потребности и предпочтения вашего потенциального клиента. Так, например, если лично вам как пользователю нравится фейсбук, а локализация вашей целевой аудитории в основном в регионе, то значительно сложнее будет "достучаться" до них через этот канал. Так как фейсбук не слишком популярен у этой аудитории.
Каналов и способов очень много. Нужно только выбрать, что "зайдёт" именно вашей аудитории.
Конечно, самый ходовой и актуальный канал - это социальные сети. Но если ваша целевая аудитория - это люди старшего возраста, скорее всего от 50 лет, и в особенности проживающие в регионах, то в данном случае лучше всего подойдёт телевидение, радио, газеты/журналы. Безусловно есть тенденция к уменьшению потребителей этих каналов. Но всё же это точки контакта и этим нельзя пренебрегать.
Если же ваша аудитория достаточно молодая, то однозначно выбираем продвижения личного бренда через интернет. Вот тут начинается самое интересное.
Одной авторитетной исследовательской компанией Mediascope был произведён анализ корреляции аудитории и различных каналов интернета, коих сегодня очень много.
Возможные каналы для продвижения личного бренда в интернете:
- Вконтакте
- Одноклассники
- YouTube
- TikToc
- Яндекс.дзен
- Можно завести собственный личный блог
- Или использовать сайт клиники, в которой вы работаете
У каждого ресурса есть своя особенность, благодаря которой и выбирается конкретный канал. Подбор площадки должен быть произведён очень тщательно, что в разы повысит эффективность продвижения.
По результатам всё того же Mediascope в России наиболее популярная и часто используемая соцсеть - это "ВКонтакте", причём абсолютно во всех возрастных группах, с любым уровнем дохода и без абсолютной чёткой гендерной принадлежности.
Молодёжь чаще выбирает YouTube, Instagram, Telegram. Огромную популярность имеет канал Tik Tok. Причём популярность его растет с космической скоростью и уже обогнала популярность Инстаграм времён, когда тот появился и взорвал медийное пространство.
Если речь идёт о премиум сегменте, то скорее всего выбрать стоит Facebook, потому что им чаще пользуются мегаполисы, такие как Москва или Санкт-Петербург.
А вот регионы отдают большее предпочтение соцсети "Одноклассники", причём речь о людях среднего и старшего возрастов, примерно от 35 до 64 лет.
Инстаграм позиционируется, как канал для молодежи и причём превалирует здесь женская аудитория.
Говорить на тему выбора площадки продвижения можно бесконечно долго, но главное, что нужно понять - это:
- выбираем канал исходя из особенностей каждого канала
- а так же "портрета" вашей целевой аудитории, выделив её отличительные особенности и потребности.
Часто начинающие хотят публиковаться во всех каналах сразу, считая, что так они смогут охватить максимальное количество людей. Но на деле вряд ли из этого будет толк и должный "выхлоп". Это очень сложно - без грамотно выстроенной стратегии и без помощников ничего не получится.
Значительно продуктивнее будет выбрать основной канал (возможно несколько каналов, но не хаотично, а обдуманно), где вы будете взаимодействовать с лояльной аудиторией и где её концентрация будет максимальна.
В заключении скажу, что какую площадку вы бы не выбрали, ваш аккаунт в ней познакомит с вами потенциальных пациентов ещё до приёма. По сути это и будет первое впечатление о вас и сформирует уже определённое мнение. А уж какое это мнение будет зависит только от вас. Правильно и грамотно подобранный контент творит чудеса.
В одном из следующих постов я расскажу каким должен быть контент, чтобы сделать продвижение вашего личного бренда успешным.
