Важно не только регулярно выпускать экспертные посты, пусть даже и очень интересные, но и показать людям ,что вы развиваетесь и осваиваете новое именно сейчас, а не только используете то, чему когда-то давно научились. В этом сможет помочь такой инструмент социальных сетей, как истории или stories.
Сторис - это мощнейший инструмент, который способен поддерживать актуальность, жизнь ваших соц. сетей, но, к сожалению, часто его преимуществами незаслуженно пренебрегают.
Что такое сторис и для чего они нужны?
Это мини-репортажи, которые обычно имеют срок ограничения публикации (например, 24 часа в Инстаграм), после чего они самостоятельно удаляются. Их задача - поддерживать активность - показывать интересное из жизни, всё, о чём вы хотели бы рассказать и чем интересным вам хотелось бы поделиться с подписчиками.
А это в свою очередь помогает выделиться среди конкурентов и сформировать образ эксперта, к которому с большой долей вероятности захотят обратиться большее количество людей.
Также сторис дают возможность показать свой бренд в лицах, "очеловечить" его, и стать ближе к людям.
Кроме того, посредством различных активностей в сторис, типо опросов, викторин и прочего можно черпать идеи и темы для будущих постов, узнавать что вообще интересно людям.
Что показывать в stories?
В основе продвижения личного бренда, в частности сторис, равно как и в постах , лежит экспертность. И контент должен это транслировать. Можно показать на какой интересной конференции вы сейчас находитесь, какую полезную статью вы сегодня прочли, какой интересный клинический случай вам сегодня попался, как замечательно помогло ваше лечение и тому подобное.
Но не стоит сторис делать слишком занудным и сложным. Так же воздержитесь от шокирующих фото и видео - не все к этому готовы и смогут адекватно воспринять. Но вот тактично и аккуратно сделанные без медицинских ужасов фото "до/после" может быть полезным, транслируя для потенциальных пациентов вас с высокопрофессиональной стороны.
*Важное дополнение! По возможности старайтесь делать текстовые вставки-пометки в свои сторис посты, кратко рассказывающие, о чём то или иное видео, ведь не всегда у людей есть возможность смотреть видео со звуком.
Устройте опрос или голосование на актуальную тему. Так вы увеличите вовлечённость фолловеров, возможно почерпнёте идеи для контента и узнаете мнение реальных людей.
Или, напротив, ответьте на вопросы своих подписчиков.
Очень полезно в формате сторис показать отзыв о вашей работе, либо заскринив отзыв, если он письменный, или вставив видеоотзыв.
Можно по желанию снять несколько (но немного) личного. Как вы проводите время с семьёй, путешествия, а может быть у вас есть интересное хобби?! Вашим фолловерам будет приятно и интересно узнать о вас немного больше. Я знаю пациентов, лояльность которых основывалась на том, как он транслировал свои хорошие отношения с женой и детьми.
Старайтесь минимизировать прямую рекламу и продажи. Это будет раздражать ваших подписчиков, что приведёт к отпискам и формированию негатива в вашу сторону.
Кстати, обратите внимание на свой внешний вид на видео. Старайтесь быть опрятным и аккуратным. Так же замечено, что люди подсознательно больше доверяют врачу, у которого есть какой-нибудь инструмент, например фонендоскоп. Разумеется, это актуально в рабочее время. Глупо с ним ходить на пляже, например).
А в следующем посте мы с вами обсудим, какие сложности бывают у людей при создании сторис, какие страхи и сомнения.
Если у вас остались вопросы - то жду вас на консультации. Я расскажу, как именно вам наиболее эффективно и успешно помочь развитию своего бренда.
